营销渠道成员背逆,是渠道中的各个成员为了实现各自的经营目标而有意从事的不利于其他渠道成员实现自身目标的行为。这种背逆行为的发生,对营销渠道影响很大。本文从渠道成员背逆的内涵入手,首先分析了渠道成员背逆对企业产生的影响,其次阐述了渠道成员背逆与相关概念的区别,最后分别从宏观环境、微观环境及渠道成员本身等角度分析了这种背逆行为产生的原因。
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