健美操起源于20世纪60年代,在以美国为首的发达国家的推动下,健美操迅速风靡全世界,在世界各地引起了巨大反响。随着人们生活水平的提高,健美操所具有的医疗保健、健身娱乐等诸多实用价值受到越来越多的人的青睐与重视。健美操吸引了广大的爱好者,形成了一定规模的消费群体,正逐渐朝着产业化的方向发展,为丰富人们的文化生活,促进文化产业化发展起到了重要的作用。但是,在健美操产业化营销中仍然存在诸多的问题,这些问题的存在阻碍了健美操产业化的进一步发展。因此,系统分析健美操产业化营销中存在的问题,并提出应对这些问题的有效策略,以期促进健美操;产业化营销走上更科学化、规范化的道路。
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