改革开放三十多年来,我国高等教育的改革和发展实现了历史性的跨越,人才培养理念更加契合经济、社会发展的需要,针对本科教育的人才培养、教学模式、课程体系和教学方法的教学改革越来越深入。"应用型本科"这一基于人才培养和教学改革的教育理念应运而生,是《高等教育法》所提出的"高等教育教学改革务必根据不同类型、不同层次高等学校自身实际"要求、"质量工程"所坚持的"分类指导、注重特色"原则的具体化和实践成果。因此,笔者从自己的专业研究方向出发,就如何构建市场营销应用型本科人才培养模式的必要性做简要分析。
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