社交媒体时代,消费者消费习惯已经向线上消费转变,消费信息传播者、制造者与消费者已经融为一体,传播方式发生变革,消费者的购买也由被动购买向主动购买转变。可以说,社交媒体环境中,消费者能够主动与品牌方交流沟通,消费者间也能直接连接、沟通,品牌营销和发展已经从传统的流量经济向粉丝经济转变,维护粉丝已经成为品牌传播的关键。但若要做好粉丝维护工作,必须探讨粉丝经济对品牌传播的影响作用。
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