探寻新时期游客对西安半坡博物馆彩陶纹样文创产品的感知印象并提出改进对策。通过线下线上结合问卷调研，借助SPSS26.0软件从游客的认知形象、情感形象、整体印象3个维度对彩陶纹样文创产品进行分析，同时通过主成分分析将认知形象14个指标命名为价值、自身、体验、服务4个属性，找出感知印象的积极和消极影响因素。整体来看，游客对西安半坡彩陶纹样文创产品的认知形象、情感形象、整体形象感知均表现为积极评价。但认知形象中价值属性的价格、实用性和体验属性中体验感影响因素评分较低，特别是情感形象中对文创产品兴奋的评价呈消极感知。建议从彩陶纹样文创产品的合理定价、提高实用性、提升体验性、注重创意性设计、加强文创产品类型开发多样性等5个方面进行优化。