在我国互联网技术的不断发展下，依托手机为载体的游戏应用程序迅速占据市场，成为网络游戏经济的新突破口，一方面，国家对互联网+政策的扶持，使用户信息流通加速,推动着手机游戏APP的产生。另一方面，生活水平的上升使娱乐方式多种多样,用户的接受性提高后,手机轻度游戏受到用户的推崇，获得快速发展。手机游戏之间的竞争剧烈，数字填色书这类轻度游戏操作简单并且拥有极广的受众，能使用户在现代快节奏的生活下不受时空限制缓解压力。虽然数字填色书这类轻度游戏行业颇受用户喜爱，但仍然存在一定网络营销问题。目前对数字填色书这类手机轻度行业的网络营销参考文献和研究成果较少，因此对其研究可以更好的轻度游戏的市场定位和用户需求。本文旨在说明互联网时代手机轻度游戏APP的网络营销策略分析，以数字填色书为例总结其存在的营销问题及优化。本文运用了文献分析法、SWTO分析法对数字填色书企业内部外部面临多重挑战针对数字填色书营销战略现状进行了分析，发现产品、渠道、推广、成本控制和用户保持方面压力巨大。发现数字填色书这类APP面临着大量的用户的转移和流失,用户粘性不强等问题。在此基础上，本文从数字填色书APP的定位出发，运用营销战略中的4P营销理论和STP战略分析，得出数字填色书APP缺乏对消费者的精准营销，同时缺少和用户的共同感情价值，以及对渠道的把控依赖于第三方等问题，提出增添盈利方式降低获客成本，从多角度增强用户粘性，同时对渠道环境进行风险管理。